С 1 сентября в России вступил в силу закон, запрещающий размещение рекламы на ресурсах организаций, признанных нежелательными или экстремистскими. Одним из таких ресурсов является Instagram*, принадлежащий компании Meta*, переставший действовать на территории России. Этот шаг вызывает серьезные опасения у блогеров и рекламодателей, которые могут потерять до 50 % своих доходов, а также востребованность у заказчиков интеграций. Что делать и как быть дальше — разбираемся в нашем материале.
Согласно новому закону, ответственность за нарушения несут как распространители рекламы, так и рекламодатели. Физические лица могут столкнуться со штрафом до 2500 рублей, должностные лица — до 20 000 рублей, а юридическим лицам грозит штраф до 500 000 рублей. Определение рекламы в этом контексте включает любую информацию, направленную на неопределенный круг лиц с целью привлечения внимания к продукту или услуге. Однако, как отмечают юристы, грань между простым информированием и рекламой может быть размыта. Например, даже нативная реклама — органично встроенная в контент интеграция — может быть подвергнута scrutiny (исследованию), если будет признана «слишком эмоциональной», активно призывающей купить продукт.
Под запрет попадают не только прямая реклама, но и повторное продвижение интеграций, такие как репосты и ссылки на ранее опубликованные материалы. Однако нативная реклама, которая не нарушает целостность контента, официально не подпадает под запрет. Это значит, что блогеры могут продолжать упоминать продукты в своих постах, если это не выглядит как реклама. Тем не менее, каждый случай будет рассматриваться индивидуально. Эксперты предупреждают о рисках даже для тех публикаций, которые кажутся на первый взгляд безопасными. Требуется необходимость внимательного анализа контента перед публикацией.
Несмотря на строгие ограничения, блогеры ищут способы обойти запрет. Одним из популярных решений может стать использование других платформ для размещения рекламы — таких как TikTok, ВКонтакте, Яндекс Дзен. Блогеры также могут акцентироваться на создании качественного контента без явной коммерческой составляющей и развивать свои собственные сайты или каналы на YouTube. Кроме того, некоторые эксперты предполагают, что блогеры могут «перегонять аудиторию» между различными социальными сетями для минимизации потерь. Например, они могут делиться контентом из Instagram в других соцсетях без упоминания о рекламе.
Открытым вопросом остается будущее платформы Instagram для российских граждан, продолжающих ее активное использование. 2 сентября блогер, фотограф, инфлюэнсер, выпускница факультета журналистики ВГУ Татьяна ЧЕКИШЕВА (@_tati_) поделилась следующим сообщением со своими подписчиками:
«Привет, дорогие мои! Хочу поделиться с вами важным решением, которое я приняла в свете последних новостей о запрете рекламы в Instagram. Как вы знаете, моя жизнь всегда была насыщена контентом и взаимодействием с вами, но сейчас я чувствую, что пришло время сделать паузу. С учетом всех изменений и неопределенности, я решила сосредоточиться на индивидуальных фотосъемках. Это даст мне возможность не только переждать нововведения, но и сосредоточиться на том, что действительно важно для меня и моей семьи. Я буду рада продолжать создавать уникальные образы и запечатлевать важные моменты для вас, но в более личном формате. Я надеюсь, что это время позволит мне переосмыслить свой контент и вернуться к вам с новыми идеями и вдохновением. Спасибо за вашу поддержку и понимание! Берегите себя и оставайтесь на связи! Обняла каждого, ваша Тати».
— Татьяна, почему вы решили «поставить контент на паузу», если можно адаптироваться под новые реалии?
— Мое решение «переждать шторм» строится в первую очередь на выгорании, свойственном любой творческой профессии. Новый запрет стал лишь поводом к решению, но не сутью. Работа в диджитал-формате сказывается на психике: повышенное внимание к собственной личности, анализ потребностей аудитории, необходимость подстраиваться под тренды — выход из реальности, а это главный мой страх.
— Как вы восприняли новость о запрете рекламы в «Инстаграм»?
— Беспокойно. В первую очередь я подумала не о дальнейшем развитии, потере дохода и вовлеченности аудитории, о чем трубят в СМИ, а о контрактах с заказчиками. В середине августа мне пришла реклама крупного бренда косметики на условиях 30-дневного показа продукта в рилс, что стало автоматически невозможно после 1 сентября. Соглашение расторгли, а труд и потраченное время уже не вернуть, поэтому теперь стараюсь относиться легче к коммерческим предложениям.
— Вы не боитесь после выхода из медиапространства потерять внимание аудитории и начать все с чистого листа?
— Не хочу загадывать и переживать раньше случившегося. Сейчас цель моей концентрации — семьи и фотосъемки, а блог — часть творческих амбиций. Думаю, за короткий срок у меня получилось сделать крупный скачок в просмотрах рилс и охватах, поэтому сделать это снова будет сложно, но выполнимо!
Эксперт в области права, медиатор, ведущая радиопрограммы «Имею Право» Ирина ПРИЩЕПОВА рассказала о нововведениях с законодательной точки зрения:
— Как блогеры в нынешних реалиях могут заключать рекламные контракты с заказчиками?
— Федеральным законом от 07.04.2025 № 72-ФЗ «О внесении изменений в статью 12 Федерального закона „О противодействии экстремистской деятельности“ и Федеральный закон „О рекламе“» с 1 сентября этого года устанавливается запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории России, а также на ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством. Главный фокус законопроекта направлен на социальные сети, такие как Facebook* и Instagram, которые принадлежат Meta. Данная организация признана экстремистской и запрещена в России. В Федеральном законе «О рекламе» термин «рекламный контракт» не используется, но подразумевается договор, заключаемый между сторонами для создания, распространения и оплаты рекламы, в котором регулируются права и обязанности сторон, а также условия оплаты, размещения и содержания рекламных материалов. Право заключать данный договор законом не запрещалось, однако, с учетом новых изменений законодательства, при заключении такого договора необходимо предусмотреть невозможность размещения рекламы на запрещенных платформах, а также контроль за соблюдением этого запрета для того, чтобы в дальнейшем исключить административную ответственность и, соответственно, штрафные санкции. Кроме этого, необходимо следить за практикой органов государственной власти, которые осуществляют мониторинг и контроль в данной области, так как возможны уточнения конкретных ситуаций, подпадающих либо не подпадающих под данный запрет.
— Тема рекламы в запрещенной сети актуальна? Есть ли уже у вас подобные обращения от слушателей радио?
— Да, тема, действительно, актуальная. Реклама в запрещенной сети — это вопрос, который сейчас вызывает большой общественный и профессиональный интерес. Особенно после последних изменений в законодательстве о рекламе и усиления контроля за размещением рекламных материалов в таких ресурсах. На данный момент от слушателей радио подобных обращений не поступало, и отдельного эфира, посвященного этой теме, мы пока не проводили. Однако с учетом актуальности вопроса, а также интереса аудитории к правовым аспектам интернет-деятельности, мы планируем рассмотреть данную тему в одном из следующих выпусков программы.
— Где можно узнать аудитории подробную и достоверную информацию о том, какие посты являются правонарушением?
— Советую ознакомиться с разъяснениями ФАС «О запрете распространения рекламы после 1 сентября 2025 года на определённых Интернет-ресурсах». Чтобы до конца разобраться в вопросе, нужно также анализировать судебную практику, которая пока сформировалось слабо, так как закон о запрете рекламы действует чуть больше месяца.
— Какие же посты будут правонарушением в запрещенной сети?
— Любой пост с признаками рекламы. А реклама – это упоминание преимущества товаров, цены, акции, конкретного бренда, призыв к действию «купи», «запишись» и размещение ссылки на покупку. Запрет на размещение рекламы распространяется на посты, опубликованные после 1 сентября, и на посты, опубликованные до 1 сентября, если они продвигаются после установления запрета на рекламу. Нарушением не будут личные посты, обзоры на вещи, если в них нет призывов к покупке, цен, контактов. Ответственность за нарушение прописана в ст. 14.3 КоАП РФ, штраф для граждан до 2500 рублей, для ИП — до 20 000 рублей, для юридических лиц — до 500 000 рублей.
— Этот запрет касается только крупных блогов или страницы с тысячей подписчиков уже под прицелом?
— Запрет не имеет определенный субъектный состав, поэтому распространяется на абсолютно всех пользователей, вне зависимости от количества подписчиков.
— Дайте совет, как инфлюэнсерам не потерять доход от рекламы, но и не стать правонарушителями?
— Необходимо следить за действующим законодательством России и за практикой по рассмотрению конкретных ситуаций и споров. Используйте альтернативные платформы для размещения рекламы. Рекомендуется удалить рекламный контент, если он продвигается после установления запрета на рекламу и был опубликован до 1 сентября 2025 года на ресурсах, которые находятся под запретом. Публикуйте нативный контент, который не носит рекламного характера.
Профессиональным взглядом на происходящие события поделился также основатель сообщества «Юрфак Life», практикующий юрист Вадим ЗЕЛЕНИН:
— Как блогерам выживать в условиях ограничений и не стать нарушителями закона? Мы пытаемся разобраться в этом непростом вопросе.
— В каждом случае все индивидуально, универсального решения нет. Если блогер уже работал на российских платформах, например, в ВК, логично продолжать работу там, где уже есть успех.
— Но как быть тем, кто делал ставку на запрещенные после 1 сентября площадки, такие как Instagram и Facebook?
— Стоит пересмотреть свою работу и начать переносить блог на разрешенные площадки.
— Какая реклама теперь под запретом? Звучит остро...
— Согласно поправкам от 31.07.2025 в Кодекс об административных правонарушениях и в Федеральный закон «О рекламе» вопрос стоит не о том, какая реклама запрещена, а где запрещено размещать рекламу. Размещать рекламные посты нельзя на сайтах организаций, признанных нежелательными, экстремистскими, террористическими, а также на ресурсах, доступ к которым ограничен или заблокирован. Также рекомендую ознакомиться с «Кратким руководством для рекламодателей и рекламораспространителей» на официальном сайте Федеральной антимонопольной службы — о том, как отличить рекламу от другой информации в интернете.
— С какого количества подписчиков действует запрет? Зависит ли это от размера блога?
— Данный запрет касается абсолютно всех. Как подчеркнул первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон ГОРЕЛКИН, запрет рекламы в заблокированных соцсетях является абсолютным и распространяется на всех физических и юридических лиц, на всех рекламодателей и рекламораспространителей, независимо от языка, на котором рекламируются товар или услуга, и от аудитории, которой эти товар или услуга адресованы. Форма рекламы также не имеет значения: посты, сторис, рилсы, видеоролики и другое – все находится под запретом.
— Как же инфлюэнсерам продолжать творить?
— Диверсифицируйте риски и действуйте по закону! – таков главный совет. Юридически пользоваться Instagram ещё не запрещено, поэтому работу с действующей аудиторией можно и нужно продолжать: рассказывайте о своей деятельности, показывайте результаты, делитесь моментами, но касательно рекламного составляющего — его стоит размещать в другом, разрешенном законом, месте. Важно помнить: если на вашей странице в Instagram, Facebook или в другом «нежелательном» ресурсе до 1 сентября этого года были посты, сторис, видеоролики с рекламой, то данный контент необходимо удалить, во избежание ответственности, поскольку алгоритмы Роскомнадзора могут признать содержащуюся там рекламу как действующую для неопределенного круга лиц, а значит, не соответствующую закону.
Блогерам придется проявлять гибкость и креативность, чтобы адаптироваться к новым реалиям. Соблюдение закона и диверсификация площадок – ключ к успеху в непростых условиях.
*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 г. компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
Анастасия ЛЕЩЁВА
Фото из социальных сетей и архивов героев публикации
0 комментариев